2012.01.01

「小学館 創立90周年」「集英社は復興を意識」、出版大手3社が新聞各紙に載せた2012年元日の広告

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明けましておめでとうございます。

さて元日と言えば、毎年恒例のこの企画『「出版大手3社」の新聞広告チェック』です。例年、集英社、講談社、小学館の3社は、元日の新聞各紙にそれぞれに違う一面広告を載せております。それをすべて探して紹介していこうというのがこのコーナーでございます。

今年は、小学館が創立90周年ということで、デザインと的に面白いです。特に、毎日新聞に出した「女ってたのしいね。」というキャッチコピーで妊娠された大きなお腹の小雪さんの写真はインパクトがあります。

また今年は震災の影響か、各社、地味目な広告に感じられますが、特に集英社は復興をテーマとして作られていると思われる広告を打ってきています。講談社は、2年ぶりに全紙同じ広告で残念でした。





読売新聞


◯左から集英社、講談社、小学館、数研
01集英社s01読売-講談社s01読売-小学館s読売-数研a




朝日新聞


◯左から集英社、講談社、小学館
02朝日-集英社s02朝日-講談社s02朝日-小学館s

◯岩波、角川、数研
朝日-岩波s朝日ー角川s02朝日-数研s




毎日新聞


◯左から集英社、講談社、小学館、数研
03毎日-集英社s03毎日-講談社s03毎日-小学館s03毎日-数研s




日経新聞


◯集英社
04日経-集英社s




産経新聞


◯集英社
05産経-集英社s




東京新聞


◯左から小学館、数研、早川
06東京-講談社s06東京-数研s06東京-早川s



以上です。今年の特徴としては、実は出版社が出している新聞広告の数が増えています。昨年からの出版社の一面広告変化を見てみましょう。

読売 3→4
朝日 5→6
毎日 3→4
日経 2→1
産経 1→1
東京 0→2

日経新聞以外は昨年と同じか上昇しています。これは数研が1面広告を出すようになったことが大きいです。また朝日新聞には角川書店の1面広告が載りました。それと東京新聞に早川書房の1面広告が載るようになりました。ここでは毎年、1面広告しか取り上げていませんが、新潮、文藝春秋、早川、などの記事下広告も例年より多かった気がします。今後、各紙に楽しい広告を出してくれる出版社が出てきてくれることを願いたいです。




(関連)
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